MOOC 2020 : Introduction au marketing – HEC Montréal

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Les gens ont souvent une vision assez étroite du marketing. Plusieurs pensent par exemple que le marketing se limite à la vente ou à la publicité. Mais le marketing regroupe un éventail beaucoup plus large d’activités qui relient une organisation à son marché. Le marketing est également une philosophie managériale qui place le consommateur au cœur des préoccupations de l’entreprise. Avec une approche marketing, le succès de l’entreprise passe par la compréhension et la satisfaction des besoins du consommateur.

Ce cours propose une exploration des fondements du marketing. Nous examinerons d’abord comment le marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise. Nous analyserons ensuite comment les entreprises définissent des marchés-cibles porteurs et déterminent un positionnement concurrentiel efficace. Nous discuterons enfin de la façon dont on peut traduire ce positionnement à travers les politiques de produit, de prix, de distribution, et de communication marketing intégrée.

Si vous aspirez à une carrière en marketing, ce cours vous permettra d’acquérir les bases dans le domaine et vous préparera à des séminaires plus spécialisés. Si vous êtes un gestionnaire, ce cours vous aidera à comprendre comment le marketing peut contribuer à gagner et à maintenir une meilleure position concurrentielle. Si vous êtes un consommateur, ce cours vous donnera une meilleure compréhension du marché et vous outillera pour devenir un consommateur plus averti.

Ce cours propose une exploration des fondements du marketing. Nous examinerons d’abord comment le marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise. Nous analyserons ensuite comment les entreprises définissent des marchés-cibles porteurs et déterminent un positionnement concurrentiel efficace. Nous discuterons enfin de la façon dont on peut traduire ce positionnement à travers les politiques de produit, de prix, de distribution, et de communication marketing intégrée.

Si vous aspirez à une carrière en marketing, ce cours vous permettra d’acquérir les bases dans le domaine et vous préparera à des séminaires plus spécialisés. Si vous êtes un gestionnaire, ce cours vous aidera à comprendre comment le marketing peut contribuer à gagner et à maintenir une meilleure position concurrentielle. Si vous êtes un consommateur, ce cours vous donnera une meilleure compréhension du marché et vous outillera pour devenir un consommateur plus averti.

Venez découvrir le marketing et comprendre son rôle dans la gestion des organisations.

CONTENU

Le cours présente les 6 modules suivants:

  • Qu’est-ce que le marketing
  • Comprendre le consommateur
  • La stratégie marketing
  • Le produit
  • Les communications marketing intégrées
  • La distribution et le prix

FORMAT

Le cours est ouvert en permanence. Vous pouvez vous y inscrire en tout temps et le suivre à votre propre rythme.

ATTESTATION

Aucune attestation ne sera émise pour ce cours.

PRÉREQUIS

Ce cours ne nécessite aucun prérequis particulier. Il est ouvert à tous ceux qui ont un intérêt pour le marketing.

PROFESSEURES

Johanne Brunet

Johanne Brunet

CPA, MBA, Ph.D., professeure titulaire de marketing et directrice du Service d’enseignement du marketing à HEC Montréal

Yannik St-James

Yannik St-James

Ph.D., professeure agrégée de marketing à HEC Montréal

 

  1. Numéro du cours : MKT-101

  2. Institution : HEC Montréal

  3. Date limite d’inscription : 16 juin 2020

  4. Fin des cours : 30 juin 2020

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